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10 tendencias que dominaran el SEO en 2022
El posicionamiento web es un proceso que cambia y evoluciona constantemente. En este post, analizamos 10 tendencias que dominaran el SEO en 2022. La implementación de algunas de estas medidas asegurará que tu página web reciba un impulso en los resultados de búsqueda de Google.
1. Core Web Vitals
Este año, Google se centra principalmente en una experiencia de usuario positiva y, ya que estamos hablando de ello, es imposible ignorar los Core Web Vitals, que son factores de clasificación centrados en el usuario.
Por lo tanto, al posicionar su página web, asegúrate de optimizarlo para que la carga de la página sea rápida, el tiempo de respuesta y la navegación intuitiva de la versión móvil.
Siguiendo estas pautas tienes grandes posibilidades de éxito para posicionarte y encontrarte en el TOP10 de los resultados de búsqueda de Google.
Además de los factores mencionados anteriormente, también desempeñará un papel importante el hecho de garantizar la seguridad del usuario, incluso mediante una conexión cifrada (SSL) o la ausencia de visualización de anuncios intrusivos en la página.
La implementación de Core Web Vitals, está inextricablemente ligado al creciente papel del motor de búsqueda para proporcionar la mejor experiencia posible a sus usuarios.
2. Posicionamiento y contenido único
El posicionamiento efectivo de una página web no existe sin un contenido único. El término «contenido único» se refiere a un contenido que, por un lado, es valioso y útil para el usuario y por otro, es tan único que ese mismo contenido no puede encontrarse en ninguna otra página web.
Google es consciente de que los usuarios están aburridos de la información duplicada. Si quieres que el contenido que creas haga que tu web destaque en los resultados de búsqueda y favorezca el posicionamiento, créalo de forma que el usuario encuentre respuestas a sus preguntas.
Para adaptarse perfectamente a las necesidades de los usuarios, hay que definir primero el grupo objetivo al que se quiere llegar. Sólo después de establecer estos detalles puede pasar a crear contenido de valor, que será un elemento importante del posicionamiento.
3. Algoritmo SMITH
Seguimos en el círculo del contenido, ya que el algoritmo SMITH se centra precisamente en el análisis del contenido.
Cabe destacar que se trata de un análisis muy extenso, que no se limita a examinar el contenido a nivel de frase (esta es la tarea del algoritmo BERT), sino que evalúa el conjunto con un intento de predecir lo que se incluye en los fragmentos posteriores del texto.
Así, el nuevo algoritmo, que es una extensión del BERT, influyó en el trabajo de los posicionadores y en la preparación de una estrategia de posicionamiento eficaz.
Los redactores de SEO tampoco deben olvidarse de SMITH, ya que deben utilizar las nuevas herramientas que les permiten preparar el contenido de acuerdo con las directrices del nuevo algoritmo.
4. Búsqueda por voz
Otra tendencia del SEO es la búsqueda por voz. Los últimos datos de Google muestran que el 41% de los adultos y hasta el 55% de los adolescentes utilizan la búsqueda por voz al menos una vez al día.
Las búsquedas más frecuentes son las de noticias (68%) y las de cómo llegar a un lugar concreto (65%).
Actualmente, las herramientas de búsqueda por voz más populares son: Google Assistant, Siri (Apple) y Alexa (Amazon). Sin embargo, a medida que la tecnología se desarrolla, también se habla cada vez más del comercio electrónico por voz, o de la compra a través de la búsqueda por voz.
La búsqueda por voz está inextricablemente ligada al posicionamiento. Se trata de una tecnología moderna: utilizarla significa no sólo una oportunidad de saltar por encima de la competencia, sino también resultados más altos en los resultados de búsqueda.
Por ello, a la hora de planificar una estrategia de posicionamiento, conviene tener en cuenta las acciones relacionadas con la búsqueda por voz, que actualmente está dando sus primeros pasos en España.
5. Las palabras clave siguen siendo importantes
Es difícil imaginar el SEO sin palabras clave. Según los datos, hasta la mitad de las búsquedas en 2020 fueron búsquedas sin clic, lo que significa que muchos usuarios encuentran respuestas a sus consultas en el nivel de búsqueda de Google.
Este escenario asegura que los usuarios ya no necesitan navegar en una página específica. Por lo tanto, no vale la pena saltarse la etapa de investigación de palabras clave.
Si bien la creciente tendencia a no hacer clic puede ser una molestia para algunos, en realidad también puede tratarse como una oportunidad para aumentar las conversiones y hacer crecer tu negocio online.
Los profesionales del SEO con experiencia saben exactamente cómo crear contenidos que animen a los usuarios a ir a su página, a la vez que tienen un impacto positivo en el SEO.
6. La creciente importancia de la automatización
Cada vez se pueden automatizar más tareas de SEO. Se trata de una tendencia importante en el contexto del SEO, ya que la automatización le permite centrarse en la usabilidad de su página.
Las innovaciones en esta categoría (incluido el algoritmo RankBrain o BERT) tienen como objetivo adaptar los resultados de las búsquedas aún mejor a las expectativas de los usuarios.
Esto está en consonancia con otra tendencia importante para 2022: la optimización de las páginas web de acuerdo no sólo con los algoritmos de los motores de búsqueda, sino también con las necesidades del consumidor o cliente potencial.
La automatización incluye no sólo la simplificación de los procedimientos y la optimización, sino también el aumento de la popularidad de las herramientas que muchos especialistas en posicionamiento utilizan a diario.
La automatización en las actividades de SEO no es nada nuevo y probablemente todo el mundo la utiliza de alguna forma. Aunque ninguna automatización puede sustituir a un especialista con experiencia, el auge de la IA y el aprendizaje automático nos muestra que puede ser posible en el futuro.
7. Respuesta directa y posición cero en Google
Otra tendencia SEO en 2021 es el uso de la posición cero en Google. Está vinculado a proporcionar una respuesta a una pregunta directamente en los resultados de la búsqueda (respuesta directa).
Las respuestas de este tipo son Knowledge Graph o Featured Snippet. El primero es un llamado panel de conocimiento que contiene contenido derivado de datos utilizados por Google, que no enlaza con ninguna fuente. Estos últimos, llamados fragmentos destacados, son fragmentos de texto resaltados, que se muestran por encima de los resultados de búsqueda estándar y cuyo contenido es un fragmento de información contenida en uno de las páginas web de los TOP 10 resultados de búsqueda.
Este posicionamiento, que permite obtener la posición más alta, justo debajo de los resultados de Google Ads, tiene sus ventajas y desventajas.
Por un lado, se asocia con el riesgo de que disminuya el tráfico a la página, porque el usuario no siempre tiene la necesidad de hacer clic en los resultados de la búsqueda si ha recibido una Respuesta Directa.
Por otra parte, con la elección correcta de la frase clave, puede incluso atraer a los usuarios a la página. También es una gran manera de crear autoridad y credibilidad, así como de confirmar la calidad de su contenido.
8. Posicionamiento local en 2021
Las actividades de posicionamiento local incluyen la creación de una tarjeta de visita de Google My Business, que incluye una ficha con su dirección.
La creación de un perfil es rápida y, sobre todo, gratuita, y la correcta cumplimentación de la ficha de empresa (cuidando que los datos de contacto coincidan con los que se dan en la web) influirá en la vinculación de los algoritmos de los buscadores con la ubicación de tu empresa.
Un elemento muy importante de la tarjeta de visita de una empresa en Google son las opiniones fiables de los clientes. También es importante mantener actualizada la información, como los horarios de apertura.
Una tarjeta de Google My Business atractiva y actualizada es muy importante para el posicionamiento local y la optimización en buscadores.
9. Adaptarse a las condiciones cambiantes
Un importante factor de éxito en el posicionamiento es el dinamismo y la capacidad de adaptarse con flexibilidad a las condiciones cambiantes. En 2022, estas cuestiones son casi tan importantes como los conocimientos y habilidades de los especialistas en posicionamiento.
Los algoritmos de Google pueden cambiar en cualquier momento, por lo que merece la pena mantener el pulso y estar siempre al día de las últimas tendencias.
Aquí es importante actuar basándose en los resultados de las herramientas y en un análisis en profundidad. Sólo una rápida adaptación a los cambios emergentes garantizará un posicionamiento eficaz.
Sin embargo, la flexibilidad no sólo se aplica a los algoritmos de Google. El pensamiento innovador en el contexto del posicionamiento también incluye la capacidad de adaptarse a las necesidades de los clientes y a las particularidades de su negocio.
Es importante la proactividad y un enfoque estratégico del SEO basado en la comprensión del mercado, la posición del cliente y el comportamiento de sus consumidores.
10. Posicionamiento y contenido
Otra tendencia de SEO que puede ayudarte a obtener una ventaja competitiva es la creciente importancia de la longitud de los contenidos en los blogs de las empresas.
Las entradas deben ser, por un lado, largas y por otro, valiosas. Esto significa que los contenidos publicados deben basarse en los indicadores E-A-T, es decir, Experiencia – Autoridad – Confianza.
Los contenidos creados a partir de estos indicadores deben ser:
- Creados por un especialista, un experto en un campo determinado, y contienen textos que pueden ser tratados como una fuente de conocimiento experto
- Colocado en una página web de alta calidad de una entidad que es una autoridad en un campo determinado
- Creíble, que inspira confianza y sensación de seguridad entre los usuarios.
Posicionar una página web con un contenido tan preparado es definitivamente más efectivo, y un blog creado de acuerdo con los indicadores E – A – T y con un gran número de caracteres tiene la oportunidad de ocupar un mejor lugar en los rankings.
El marketing en Internet evoluciona constantemente, y con él, las nuevas tendencias relacionadas con el posicionamiento. El seguimiento constante de las tendencias y su aplicación reflexiva son procedimientos necesarios para obtener o mantener una ventaja competitiva.
En 2021, observamos la creciente importancia de la automatización, el posicionamiento móvil o el contenido correctamente creado.
Entre las novedades en las actividades de los posicionadores se encuentran los Core Web Vitals o el uso de la respuesta directa para aumentar el posicionamiento de una web.
Mientras tanto, los expertos predicen las tendencias para 2022, en las que la experiencia positiva del usuario, la mayor automatización, la creciente importancia de los contenidos de vídeo y audio y la búsqueda por voz desempeñarán un papel cada vez más importante en el posicionamiento.
Sin embargo, debemos recordar que todas las novedades en materia de marketing electrónico y posicionamiento deben adaptarse con precaución y a nuestro propio ritmo, teniendo en cuenta si una determinada tendencia se ajusta a nuestras capacidades y a la marca de nuestro negocio.
